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许多企业的管理人员过去对商标专用权意义认识不足，缺乏商标及专利保护意识。商标注册和专利申请对现代企业来说非常重要。忽视商标注册使中国一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的商标和传统商标被外商抢先注册或轻易占有。
申请国际注册商标可以防止被人抢先注册，还可为创打下基础。商标在国外获得有效注册后，就能长期稳定占领国际市场，扩大销售量，保持良好信誉，成为商标。如不及时注册，被人抢先注册，结果虽用了大量资金作广告，也毫无经济效益，反而是帮别人忙，给别人作宣传，为别人创了牌子。
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