电影与互联网的交响时代

2006年，谷歌斥资16.5亿美元的天价，收购了彼时还只是一家创业公司的YouTube，一度遭受到了颇多质疑。当时无法理解这笔交易的人肯定不会想到，这笔交易会成为今天电影产业大变局的开始——互联网视频的加入，搅动了全球电影产业的生态。
不久之前，全球大的流媒体平台Netflix宣布退出互联网协会，转头加入了美国电影协会，成为了一家名副其实的“影视公司”。作为“转型”后的首张成绩单，在随后的奥斯卡颁奖典礼上，Netflix出品的《罗马》斩获了包括佳导演在内的3项大奖，进一步向世人证明了其在电影出品上的能力。

Netflix出品的《罗马》斩获奥斯卡三项大奖
 
国内方面，以腾讯视频、爱奇艺、优酷（以下简称“优爱腾”）为代表的流媒体平台在电影业务上同样“来势汹汹”，除了积极参与到影视作品的投资中外，还致力于推进电影版权购入和放映窗口期的缩短。
 
如春节档热门影片《飞驰人生》和《新喜剧之王》，都在极短的时间内就上线了优爱腾，并开始实行单点付费模式。而据知情人士透露《新喜剧之王》在不到一个月时间内的网络分账收入，就已经超过了其售卖网络版权费所取得的收入，这对片方来说是一笔可观的收入。
 

 《新喜剧之王》在不到一个月时间内的网络分账收入，就已经超过了其售卖网络版权费所取得的收入
 
但互联网平台的壮大，真的会杀死传统电影行业吗？
 
答案可能是否定的。随着受众消费习惯的转变和观影需求的多样化，互联网不仅能填补差异化的市场，同时还有机会反哺传统影视产业升级。昨日，爱奇艺创始人、CEO龚宇就在北京国际电影节的“互联网电影主题论坛——互联网的大电影时代”（以下简称“论坛”）中指出，互联网的出现不是在分食传统影视行业的蛋糕，而是把蛋糕大，“大家争取形成多赢的商业模式”。
 
时间倒回到十几年前，视频网站在全球范围内开始兴起并迎来快速发展，也拉开了电影与互联网融合碰撞的序幕。
在被称为“网络自制剧元年”的2014年，优爱腾等网站纷纷开始布局网剧。其中《盗墓笔记》开启了视频网站的付费时代，该剧上线一周内总流量就突破了10亿，并且作为国内首部采取会员差异化排播模式的剧集，为爱奇艺吸引到了大批付费会员。
 

 《盗墓笔记》开启了视频网站的付费时代
自那以后，剧集开始成为平台拉动新付费会员的主力军。据公开显示，在去年《延禧攻略》播出的Q3，爱奇艺会员数量达到8070万，单季度增长1350万。而《扶摇》《如懿传》和《沙海》播出的Q3，腾讯视频的会员也达到了8200万，单季度增加800万。
相比于网剧强大的驱动力，电影在视频平台会员增长中扮演的角色逐渐弱了下来，除少数热门内容外，流量也远远不及剧综。龚宇透露：“视频平台中电影的流量，海外的电影占了一多半，并且这些海外电影绝大部分是片库，不是好莱坞的新片。少一半的流量绝大部分来自于国产的新片，国产电影的片库流量占比很低，这说明的作品太少了。”
面对院线电影的逐渐式微，加之客户的定制化需求等因素，爱奇艺在2014年提出了网络大电影的概念，“用付费点播模式进行分账”是网大与微电影核心的区别。随后，优酷和腾讯也跟上网络电影的步伐，网大成为平台在电影上的另一个探索。

2014年网络大电影《二龙湖浩哥之今生是兄弟》
在爱奇艺高级副总裁、爱奇艺影业总裁亚宁看来，网络大电影的出现，正是电影和互联网进一步融合的标志。“开始的时候都是一些中小的、没有做过大电影的公司在做网络大电影，现在这样的公司获得经验以后也开始涉足大电影，而很多大公司、大导演也开始尝试网络大电影，我认为这两块领域未来肯定会发生融合。”
而通过近几年的发展，随着政策监管的力度加大、市场趋向冷静，投机者退场，网络电影也开始向精品化、专业化发展，分账的天花板也从三千万、四千万一直涨至现在的五千万。不断刷新纪录的分账金额背后昭示着，网大对平台会员也具备吸引力。而这也将吸引更多创作者和资本进入这一行业——网络电影和电影之间的边界正在逐步消失。 
与此同时，线上版权采买的空间也在拓宽。近年来，优爱腾一直是各类艺术片、颁奖季热门电影积极的采买者，很多在院线没有机会上映的好片，都能借助视频平台与观众见面——电影虽然不能成为拉新主力，却依旧是平台留存用户的重要内容。
除了内容，更明显的融合和改造则发生在线下。互联网票务平台兴起，用户不再需要亲自前往电影院柜台，通过各个在线票务平台就可以实现选座购票，并享受到优惠。尽管影院方面认为这种变化抢夺了其一部分的生意，但不可忽视的是：正是因为有了网络平台在票补、宣发上的助推，中国电影产业才能在2014年后进入发展的快车道。
总得来看，从2004年至今的十五年里，互联网和电影这原本看似毫无交集的两个行业，正在走得越来越近、结合得越来越紧密。互联网和电影的不断融合，早已成为一个不可逆转的大趋势。