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该平台无需,消费者直接扫描二维码即可进入平台,每一位意向购房用户注册登录之后,碧桂园会在微信端提供相应户型、面积段、价格等筛选条件供用户进行选择,碧桂园运用这种方式对产品进行开盘前的前期测试。微信选房使用户可以收藏自己偏好的户型、面积段、单价、位置,碧桂园则会根据用户在微信选房端所浏览、收藏的数据,进行大数据分析,并对客户的偏好进行判断,细化价格口径,细化客户对户型、面积段及位置景观的接受程度,再经过多轮对大数据的统计分析,反复对产品进行各类修正。后,楼盘实际开盘前,碧桂园会在微信端上进行模拟开盘,根据热力图进行对用户购买意向及购买偏好的再次轮验证,筛选出购买意向强烈的客户,以及客户所心仪的产品,并在后期品牌传播的过程中对之进行的一对一投放。截止到2017年9月,碧桂园微信选房系统已覆盖了国内68个区域,同时覆盖了　46个新开盘项目中的30个项目,覆盖率达65%,截止到2017年10月,开展微信选房的项目已超过150个。同时,碧桂园还会将移动终端用户的大数据进行归纳整理,为后续在类似城市、地段的产品开发提供数据支撑。通过对移动社交平台的大数据分析,碧桂园在进行品牌传播时完成了对目标受众的化传播,适时根据用户需求调整了其品牌传播内容及方式,提高了品牌传播的效率。5.2基于虚拟品牌社区的互动化传播5.2.1品牌互动化传播的内涵互动传播指的是传播活动中传者与受者地位平等,传者与受者依托一定传播媒介进行对信息双向交换的活动,互动传播可以使传者与受者进行信息共享,加深彼此的32移动互联网时代碧桂园品牌传播策略研究了解和认知,并使传者和受者双方相互影响。
纵向对比粉丝对于明星和网红电商的消费特征,消费对象从产品功能变为明星或网红,在消费本质和目的方面,是交易行为到符号消费的转变,此外,消费关系和商业模式也发生了变化。谢辛通过分析微博网红电商经济和粉丝文化的常态化现状,以文化、经济等多个角度对微博网红电商的品牌化发展提出了策略建议。微博网红电商皆为20-30岁左右的年轻群体,受网红文化和其所售卖的产品属性等原因的作用,粉丝多为大学生或同年龄段的上班族等人群。在微博网红电商兴起之初,粉丝容易产生冲动性购买行为。
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