国产动画被抄袭，商标该如何保护？

国产动画被抄袭，商标该如何保护？

随着《大鱼海棠》定档7.8，国产动画又掀起一阵热潮。而《大圣归来》这部电影却爆出被抄袭事件。

一、《大圣归来》抄袭事件

据媒体，6月30日，浙江横店影视制作有限公司董事长刘志江（横店影视是《大圣归来》的制作方之一）追赶太阳的人江自流 在微博上怒骂称：“我见过不要脸的，但我没见过这么不要脸的，就连《大圣归来》字体、字迹都跟我们一模一样。”他还了抄袭电影的备案，备案中故事梗概和电影大圣归来情节一样，而新片启动仪式中的片名字体也没有改动。

二、企业应对知名电影名称予以商标管理

（一）知名电影名称注册商标的必要性

1、著作权不足以承载电影的商业利益
电影一般从著作权的角度予以保护，但是近来电影衍生品的发展给著作权保护带来挑战，即著作权不足以承载电影所带来的商标利益，不足以为电影的衍生品提供法律保护。

2、著作权到商标权的变化
电影是作品（著作权）是没有异议的，但是知名的电影如在消费者心中产生深刻的印象，具有区别商品或服务来源的作用，则可以取得商标权，注册商标比未注册商标，保护力度更大。

3、漫长的诉讼过程带来的损失
由于在先权利的存在（恶意在先抢注商标或者其他在先权利存在等因素），电影如面临可能的商标侵权，漫长的诉讼过程为电影带来了不可预期的损失，如《轩辕剑传奇》电影。

4、知名商品特有名称证据严苛
在知识产权保护领域，反不正当竞争法作为兜底的法律，常常被用来对于非类型化的权利予以保护。与类型化的权利证据比较，知名商品特有名称的证据要求严苛，无法及时有效止损，即时未来胜诉，只是消极的保护，无法主动授权。

（三）企业对知名电影名称商标管理

1、相应类别申请商标注册
根据不同电影的题材进行相应选择，如果是动画片题材，指定使用在第28类玩具、第41类在线游戏一般不具有显著性，但是在其他类别可以尝试注册。

2、监测重于单纯注册
因为商标注册的漫长过程及不可预知的在先权利障碍，电影开拍或者筹划阶段就应该对于商标进行注册，占得在先的申请日，同时对于注册商标相同或类似商标予以监测，筑起道防御线。

3、诚实信用合理避让
根据商标监测的结果及市场中了解的情况，对于不构成描述性使用的电影名称，应注意市场中在先权利的存在，予以合理避让或者组合使用，筑起第二道防线。

三、结语

近来，国产电影的繁荣，为单一著作权保护带来挑战，实践中，有尝试用“商品化权”予以保护，有尝试注册防御商标予以保护，但是都属于事后的消极保护，而事前的保护能够有效保护知名电影所创造的商誉，使消费者免受混淆误认之虞。

编辑：一休知识产权

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