社交电商大战一触即发京东对上拼多多胜算多少

​​​　　今年以来，社交电商这个后电商时代的“新物种”站到了风口之上。为了分到社交电商一杯羹，京东出大招了!

　　京东旗下团购平台“京东拼购”已向个人开放，6月1日起个人可正式申请入驻。

​　　据悉，个人凭身份证就可以申请开店，京东拼购允许个人商家选择【无品牌商品】类目入驻(高压锅、保鲜盒、塑料水杯、电热毯、暖手袋品类除外)。但是，入驻商家须缴纳的费用包括质保金1万元，平台使用费500元/月以及扣点1%(8月31日前入驻的商家可减免平台使用费)。

　　根据新版《京东开放平台拼购店开放类目及资质标准》显示，目前已向个人以及个体工商户开放入驻的类目包括服饰内衣、运动户外、鞋靴、礼品箱包、珠宝首饰、钟表、家纺、家居、厨具、家具、内衣童装、汽车用品、医药保健、母婴、家装建材、玩具乐器、美妆个护、生鲜、宠物生活、手机通讯、电脑数码、文具耗材、农资绿植。

　　1.京东拼购什么?

　　京东拼购是基于京东商家，利用拼购营销工具，通过拼购价及社交玩法，刺激用户多级分享裂变，实现商家低成本引流及用户转化的一个工具，主打“低价不低质”概念。

　　但京东表示，并非一味对标价格，而是主打性价比高、价差大的货品，同时由京东固有的仓储物流、售后服务等保障货品品质及用户体验。

​　　京东拼购有以下4个入口：

　　①京东APP——品质时尚栏目——京东拼购;

　　②微信——发现——购物——9.9元拼;

　　③Q Q——动态——京东购物——京东拼购;

　　④“京东拼购“小程序

　　2.对抗拼多多的重磅武器

　　5月初，京东方面对外表示即将大规模推广“京东拼购”，通过TVC、平面广告实现线上、线下全方位广告投放，预计全国覆盖6亿人次，预计新用户将大幅增长。

　　不过，目前尚没看到大规模的广告推广，可能京东方面是要先看前期的效果再决定投入多少。

​　　京东上线“京东拼购”，这也被外界看作是效仿拼多多的举动。

　　拼多多自上线以来一路招黑，低价拼团导致产品质量无法保证，所以“套路深”、“质量差”、“无售后”就成了拼多多这个平台的代名词。也因这一点，拼多多从未被阿里京东等大电商平台当做对手。但拼多多却在大众的质疑中，快速增长起来了。

　　“逆袭”的拼多多终于引起了电商巨头的警惕。

　　于是京东也开发了低价拼团的业务，通过低价拼购以及社交手段，刺激用户多级分享，并且在今年3月份开始加大招商力度，启动1%的佣金招商对抗拼多多。

​　　根据京东公开的数据，京东拼购业务订单规模增长迅猛，单日单量峰值60.7万单，频道月度订单环比增幅达46.3%，八大类目合计超过2万商家参与拼购促销。

　　尽管京东试图用“低价不低质”来为自己划出一条差异化的护城河，但从这种拼团模式的本质玩法来看，用具有竞争力的低价去吸引价格敏感型用户，依赖更多的第三方商家来提供更丰富的品类，依然是一条无法避开的生存法则。

​　　社交电商俨然是一个潜力巨大的“新兴市场”，并且发展才刚刚开始，没有收割到波红利的京东，现在也要迎头赶上了。

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